元宇宙这(zhei)个概念(nian)已经火了一年多(duo)了，有人(ren)说是(shi)未来(lai)，有人(ren)说是(shi)炒作，那现在到底发展(zhan)得怎么样了？到什么阶(jie)段了呢(ni)？

当一个概(gai)念很火(huo)，火(huo)到(dao)家喻户晓的(de)(de)时(shi)候，俗话说就(jiu)叫(jiao)流量(liang)来了(le)，这时(shi)候它最显而易(yi)见的(de)(de)应用是(shi)什么呢？就(jiu)是(shi)营销。短(duan)短(duan)的(de)(de)半年间，各(ge)大品牌(pai)、各(ge)大自媒体都蜂(feng)拥而至，来到(dao)了(le)这个元宇宙的(de)(de)世(shi)界。你(ni)别看(kan)他们(men)看(kan)着花里(li)胡(hu)哨，但是(shi)万变不离其(qi)(qi)宗，主要其(qi)(qi)实就(jiu)这么三(san)个层面，人、货、场，还有他们(men)各(ge)种形(xing)式(shi)的(de)(de)组(zu)合。

首先(xian)人其(qi)实(shi)就是(shi)(shi)虚(xu)(xu)拟(ni)(ni)人物(wu)，虚(xu)(xu)拟(ni)(ni) IP, 还(hai)记得(de)去年 10 月份的(de)时候火(huo)爆全网那段柳夜熙的(de)视频吗？很(hen)多(duo)人当(dang)时看到(dao)就是(shi)(shi)用震(zhen)撼来形容，瞬间就收获了 300 万的(de)点赞。其(qi)实(shi)她就是(shi)(shi)一(yi)(yi)个(ge)虚(xu)(xu)拟(ni)(ni)的(de)美妆(zhuang)博主，可(ke)以给(ji)品牌(pai)带货，共创(chuang)一(yi)(yi)下(xia)内容什么(me)的(de)。再(zai)比如像(xiang)奈(nai)雪的(de)茶也官宣了自己的(de)品牌(pai)大使，是(shi)(shi)个(ge)虚(xu)(xu)拟(ni)(ni)人物(wu),名叫(jiao)NAYUKI.官方是(shi)(shi)这么(me)说(shuo)的(de)，说(shuo)NAYUKI是(shi)(shi)一(yi)(yi)个(ge)宇宙(zhou)共生体，它(ta)将在虚(xu)(xu)拟(ni)(ni)世界和现实(shi)生活(huo)当(dang)中穿梭.不(bu)得(de)不(bu)承认它(ta)这个(ge)噱(xue)头，让(rang)你产生迷惑的(de)感觉，效(xiao)果(guo)直接拉满。

为什(shen)么品牌老要(yao)跟(gen)虚拟(ni) IP 做绑(bang)定呢？其实蹭热度，或者(zhe)树立(li)一(yi)下(xia)自己那种比较(jiao)未来化(hua)数字体验的(de)(de)形象是(shi)一(yi)方面。但是(shi)还(hai)有(you)一(yi)个非常(chang)重要(yao)的(de)(de)功能(neng)就(jiu)是(shi)拒绝塌房。你看现(xian)在偶像(xiang)塌房连(lian)累(lei)的(de)(de)品牌还(hai)少吗？

还(hai)有一个(ge)蛮有意思的(de)应(ying)用(yong)(yong)，就是在(zai)(zai)线(xian)(xian)(xian)试穿(chuan),比(bi)如说你在(zai)(zai)美图秀(xiu)秀(xiu)里边试给(ji)自己(ji)化妆(zhuang)，或(huo)者还(hai)有那种用(yong)(yong) AR 在(zai)(zai)线(xian)(xian)(xian)试穿(chuan)的(de)。比(bi)如说今(jin)年年初的(de)时候迪(di)奥就推出了(le)在(zai)(zai)线(xian)(xian)(xian)可以(yi)试戴墨镜(jing)功能，GUCCI也(ye)推出了(le)在(zai)(zai)线(xian)(xian)(xian)试鞋，从搭配设计的(de)角度确实(shi)还(hai)挺实(shi)用(yong)(yong)的(de)，直(zhi)接能看到穿(chuan)上(shang)效果是什么样子。但(dan)是鞋这个(ge)事，只有脚(jiao)知道，舒适性还(hai)是有待考证。

第二点(dian)货,其(qi)实最(zui)(zui)主(zhu)要的就是(shi)(shi)数字(zi)藏品，我(wo)相信(xin)你肯定也或多或少(shao)地看见(jian)过这(zhei)(zhei)个(ge)叫无(wu)(wu)聊猿，也叫 bayc .下次人家说(shuo) bayc 你就得知道(dao)原来就是(shi)(shi)指这(zhei)(zhei)个(ge)猴子，它其(qi)实就是(shi)(shi)各种(zhong)形象百无(wu)(wu)聊赖的一(yi)(yi)只猴子，比(bi)如有(you)的戴着(zhe)皇冠，有(you)的叼着(zhe)雪(xue)茄有(you)的吃披(pi)萨，还有(you)两眼放光。他最(zui)(zui)开始是(shi)(shi)在去(qu)年 2 月份的时候(hou)，一(yi)(yi)共发布了 1 万支，这(zhei)(zhei)些算是(shi)(shi)基(ji)础版，当(dang)时里边最(zui)(zui)贵的一(yi)(yi)支就卖到了 340 万美元(yuan),明星的参(can)与自然也带起(qi)了一(yi)(yi)波(bo)热度(du)和(he)流(liu)量。

紧接着品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)营销就(jiu)(jiu)跟上(shang)了(le)，比如(ru)很(hen)多(duo)运动(dong)品(pin)牌(pai)就(jiu)(jiu)购入了(le)这(zhei)个(ge)无聊猿的(de)(de)(de)数(shu)(shu)字藏品(pin)，然后可(ke)以(yi)印到自(zi)己的(de)(de)(de)产品(pin)上(shang)，让大众呢(ni)也(ye)(ye)有(you)拥有(you)这(zhei)个(ge)藏品(pin)的(de)(de)(de)机(ji)会(hui)感觉。身(shen)边(bian)真(zhen)的(de)(de)(de)能斥巨资去买(mai)这(zhei)种数(shu)(shu)字藏品(pin)的(de)(de)(de)人其实(shi)并不(bu)多(duo)。但是对于品(pin)牌(pai)营销来讲(jiang)，你不(bu)买(mai)不(bu)要(yao)紧，只要(yao)大家认可(ke)这(zhei)个(ge)概念，我可(ke)以(yi)送(song)这(zhei)样，很(hen)多(duo)品(pin)牌(pai)都(dou)通过(guo)数(shu)(shu)字藏品(pin)来造势引流，仿佛(fo)就(jiu)(jiu)找(zhao)到了(le)流量密(mi)码，不(bu)是马上(shang)要(yao)到天猫 618 了(le)，很(hen)多(duo)品(pin)牌(pai)都(dou)开(kai)始了(le)这(zhei)种买(mai)实(shi)送(song)虚的(de)(de)(de)活动(dong)。你比如(ru)说像江(jiang)小白就(jiu)(jiu)推出(chu)了(le)买(mai)酒送(song)数(shu)(shu)字藏品(pin)，他们就(jiu)(jiu)根据自(zi)己的(de)(de)(de)本身(shen)那个(ge) IP 形象(xiang)，又结合(he)(he)着山海经(jing)已(yi)经(jing)设计了(le) 7 个(ge)新的(de)(de)(de)形象(xiang)，还(hai)算是结合(he)(he)了(le)一下中(zhong)国(guo)(guo)传统文化(hua)。 CBA 中(zhong)国(guo)(guo)男篮协会(hui)为(wei)了(le)纪(ji)念今年辽宁队(dui)获得了(le)总(zong)**，就(jiu)(jiu)也(ye)(ye)推出(chu)了(le)买(mai)那种限量版的(de)(de)(de)实(shi)物盲盒送(song)数(shu)(shu)字藏品(pin)的(de)(de)(de)活动(dong).

另外一大块就(jiu)是场.像是什么会(hui)议、直播游戏，其(qi)实都是一个虚拟的(de)场，被品牌营销玩得最火的(de)就(jiu)是品牌星(xing)球(qiu)这么个概念(nian)。比如说 LV 就(jiu)在(zai)路易威登先(xian)(xian)生(sheng)诞辰 200 周年的(de)时候(hou)，推出了一款元宇宙的(de)游戏，叫做(zuo)路易的(de) game 在(zai)里边就(jiu)可以通关，号称可以体(ti)验路易威登老先(xian)(xian)生(sheng)的(de)传奇人生(sheng)。

天猫也搞了一(yi)个元(yuan)宇宙(zhou)营销的场，你可以(yi)通(tong)过虚拟人数字藏(zang)品来做一(yi)些(xie)内容创新(xin)或(huo)者引流和工(gong)具来帮助品牌(pai)去做。

基于(yu)元宇(yu)宙(zhou)的营销，可以说(shuo)是(shi)一(yi)个元宇(yu)宙(zhou)中的元宇(yu)宙(zhou),大厂纷纷入局元宇(yu)宙(zhou)，都是(shi)希望能在 web 3.0 的时(shi)代来抢占流量的一(yi)杯羹.

你了解了吗?